fiogf49gjkf0d 《企业盈利模式》 【简介与课纲】 【主讲人:刘有法老师 实战营销专家、管理咨询专家; “营销九段”创始人 ; 入选《大师的智慧》100位世界级大师。 曾为中国职业经理人高级资格认证、策划师高级资格认证、国家银河培训工程、企业家MBA、总裁研修担任主讲。 【课程目的: 通过本专题学习,使学员认识到:商业模式≠盈利模式、营销模式≠盈利模式;为什么许多企业市场份额做不大?产品销量提不高?企业规模长不大?其根本原因在于缺失盈利模式!本专题从不同层面介绍不同行业企业的盈利模式,从而使学员重视盈利模式、进而植入盈利模式,使自己的企业扩大份额、提高销量、快速发展! 【本专题分为两部分: 第一章 创造顾客价值; 第二章 经营模式创新。 《企业盈利模式》 【课纲】 【企业发展“两大核心指标”: 【企业盈利模式“三种类型”: 第一章 创造顾客价值 【创造顾客价值的意义:(略) 第一节 创造产品价值 【产业价值体系含:(略) A 创造产品核心能力; 如:吊顶建材企业 (装饰吊顶材料何以成功突破欧盟技术贸易壁垒?) B 创造产品辅助能力; 如:瓷具企业 (瓷具企业产品何以每套售价从260元提升到2800元?) C 创造产品外观特色; 如:运动鞋企业 (中国运动鞋在法国市场售价何以从10欧元变为100欧元?) D 创造产品额外利益。 如:五星酒店 (越南五星酒店何以扩大经营人气?) 第二节 创造服务价值 【服务价值体系含:(略) A 创造服务品质; 如:康复疗养中心 (康复疗养中心何以引发高端消费群体的格外青睐?) B 创造服务培训; 如:儿童康乐设施企业 (儿童康乐设施企业何以持续维系团购客户业务关系?) C 创造服务监督; 如:综合医院 (综合医院何以有效打造医风医德与行为绩效?) D 创造服务细节。 如:咖啡店 (景区小小咖啡店何以引发旺盛的海内外游客?) 第三节 创造品牌价值 【品牌价值体系含:(略) A 创造品牌身价; 如:变压器企业 (特种变压器企业何以提升身价获得海外大额订单?) B 创造品牌个性; 如:核桃基地 (小小山核桃何以高出市场售价5倍并受到消费欢迎?) C 创造品牌承诺; 如:物流公司 (物流公司何以保持稳定的市场份额?) D 创造品牌底蕴。 如:菜馆 (小小菜馆何以创造餐饮史上经营神话?) 【附: A 本章要点提示: 1 举例说明如何创造产品价值? 2 举例说明如何创造服务价值? 3 举例说明如何创造品牌价值? B 本章小结语:(略) 第二章 经营模式创新 【经营模式创新的意义:(略) 第一节 价值链纵向横向延伸 A 延伸海外采购; 如:中国企业 (建材、配件、家具、文具、制服等企业何以借助美国政府招标打入美国市场?) B 延伸全球资源; 如:中国企业 (中国企业何以有效利用非洲资源开发市场?) C 延伸直接用户; 如:有机农场 (有机农场何以有效开发市场并引爆经营人气?) D 延伸政府平台。 如:中国企业 (空调组装、摩托组装、工程建筑、种子等企业何以在家门口获取海外大额订单?) 第二节 构筑市场战略势力 A 构筑资金势力; 如:民营医院 (民营医院何以在两年之间资本达100亿人民币?) B 构筑外贸势力; 如:机械设备企业 (机械设备企业何以改变市场销售格局并打入海外市场?) C 构筑口碑势力; 如:食品企业 (旅游食品企业何以有效扩大销售份额?) D 构筑人气势力。 如:旅游景区。 (旅游景区何以保持经营人气并有效扩大经营利润?) 第三节 垄断价值链核心资源 A 垄断“开门人物”; 如:再生资源利用企业 (再生资源利用企业何以保持相对稳定的团购企业客户?) B 垄断消费领袖; 如:饮品企业 (饮品企业何以成功开发国际市场?) C 垄断拓展高手; 如:花卉市场 (云南小小乡镇花卉市场何以占据全国第一市场份额?) D 垄断分销商户。 如:有机食品产业 (有机系列食品产业何以制定具有吸引力的分销政策?) 【附: A 本章要点提示: 1 举例说明如何价值链纵向横向延伸? 2 举例说明如何构筑市场战略势力? 3 举例说明如何垄断价值链核心资源? B 本章小结语:(略) 【金钥匙】
|